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OTT大屏深拓短视频生态 谁是破圈赋能的实力玩家?
木子 2020-10-16 10:11

一、不断发展中的短视频行业

短视频是近年崛起最为快速的应用

随着智能终端的普及和提速降费的大规模实施,在人工智能、大数据等前沿技术带动下,视听产业正在进入新一轮创新变革。

其中,短视频成为令人瞩目的黄金新赛道,逐渐发展为基础网络应用,受众群体广、影响范围大、用户黏性强,短视频成为新的传播风口。

根据CNNIC的统计数据,截止2020年上半年,我国短视频用户规模达到8.18亿人,较2019年底增加近5000万人,在网民中的渗透率达到87%,已经成为用户规模最大的网络应用之一。艾媒咨询的数据则显示,我国短视频市场规模有望从2019年的246亿元增加至2020年的410亿元,增长率超过60%。

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我国短视频的高速发展,甚至已经开始在一定程度上对长视频形成了替代效应,并在流量和收入层面对在线长视频构成了挤压。

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整体来看,短视频正在与电商、直播、旅游、资讯、广告等领域的融合不断加深,传播场景不断扩展,逐渐成为大众化的视频消费方式。

短视频在下半场亟需寻找新空间

经过近几年的高速发展,短视频行业也遇到了一些增长瓶颈,亟需要新的增长破局。

首先体现在用户增长趋缓,短视频用户已经超过8亿,在网民中的渗透率已经很高,增长开始乏力,行业的人口红利期已过。在用户高位存量下,短视频亟需开辟移动互联网之外的新用户增长市场。

其次体现在快速发展中也带来了一些行业乱象,包括过于关注流量的炒作、打擦边球的媚俗表演、内容侵权与网络欺诈频发等等,政府和相关监管机构已经出台多项整治文件,要求营造积极健康的网络空间。

第三体现在短视频仍旧缺乏高品质内容和价值能力。目前大部分短视频平台的内容以娱乐化为主,且同质化严重,造成用户猎奇搞笑心态,很难持久性提升短视频平台的内容吸引力和用户粘性,亟需尽快满足用户高质量的内容需要,实现用户价值最大化。

整体来看,已经走进“下半场”“的短视频行业,需要提供更丰富的传播场景、更有价值的内容,从而寻找到新的发展空间。

二、互联网电视蕴藏着短视频新机遇

互联网电视为短视频带来发展新方向

提到短视频新的发展空间,就不得不提到关注度很高的互联网电视行业,这是视频领域少数处于高速增长的细分赛道,爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网巨头均投入了大量资源,更是诞生了诸如酷开网络这样的行业“独角兽”。

根据勾正数据的统计,截止2020年6月,我国智能电视激活用户达到2.27亿户。近年来,智能电视用户增长率一直高于移动互联网,智能电视月活用户已经超过4亿户。

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数据来源:QuestMobile、勾正数据

除了用户快速增长之外,互联网电视在业务场景创新上更是不断取得进步,包括大小屏联动、付费增值化、运营智慧化、场景生活化等。特别是通过大数据和人工智能技术,互联网电视能够实现以人群为核心的全场景传播覆盖,这将极大提升互联网电视的价值能力。

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数据来源:酷开网络大屏指数研究院

作为正在寻找新增长空间的短视频参与者而言,一直处于用户和价值双增长的互联网电视领域,无疑是一块值得尝试的新战场。

长短融合为大屏短视频带来新潜力

短视频的优势在于碎片化时间利用和强烈快速的满足感,长视频的优势在于高品质内容、用户粘性高、品牌价值强,两者实际上存在较大互补性。

长短视频的融合发展,已经成为了视频平台们的通用策略,长短融合甚至创造了“中视频”这一新的细分赛道。这一方面能提升短视频的内容质量,另一方面也能为长视频带来新的发展空间。

在短视频平台变“长”方面,今日头条不仅购买了《囧妈》《大赢家》两部电影的版权,还购买了大量经典影视剧版权。而快手则从短剧切入,推出了“快手小剧场”,通过联合出品、版权采买、分账打造特色内容体系。而短视频赛道的新玩家——“国家队”央视频,更是直接从资讯和影视入手,以杀出一条与众不同之路。

在长视频平台变“短”方面,爱奇艺、优酷、腾讯视频先是通过频繁发布多款新产品来面对短视频风口的挑战,包括“晃呗”、“火锅短视频”、“优酷拍客”等,随后又推出短视频内容分账模式,鼓励生产优质短剧。

长视频与短视频的融合化,也为大屏短视频带来了新的发展潜力。目前西瓜视频推出了TV版“华数鲜时光”、微博上线TV版“CIBN酷视频”、快手也发布TV版应用“云视听快TV”。

作为以长视频为主体的大屏,逐渐成为短视频打开的新方式,其观看场景进一步延伸。

新技术为大屏短视频带来新突破

虽然互联网电视是一个值得业界关注的亿级用户赛道,但短视频的大屏化场景一直存在一些障碍,包括海量UGC内容和安全审核之间的矛盾,强交互性需求的短视频在大屏端的互动体验有待于提升等。

随着人工智能、大数据、AIoT等新基础设施的普及化,限制短视频在大屏端落地的障碍正在被迅速破除。以人工智能为代表的智能审核正在解决内容的安全性问题,以大数据为代表的精准化运营正在让“用户+内容”的匹配度越来越高,而以多屏互动为代表的AIoT正在让大屏端的交互体验越来越高效便捷与人性化。甚至连一些电视机厂商也推出了“竖屏化”电视机,真正实现手机和大屏的无缝切换。

以酷开网络为例,其于9月初正式发布的酷开系统8,其愿景是通过技术和服务为空间赋能,打破大小屏壁垒,诠释场景智能化的新生活理念,这无疑将为大屏短视频的场景创新带来突破机会。

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整体来看,目前互联网电视用户中使用短视频的覆盖度已经初具规模,但在用户粘性和业务场景开发上还处于积累阶段,未来具备很大的发展空间。

三、破圈酷开网络成短视频实力玩家

创新思维塑造全场景化智慧生活

提及OTT大屏行业,就不得不关注一直作为行业“创新者与引领者”角色的酷开网络,其深耕家庭客厅经济多年, 在家庭场景智慧营销领域拥有丰富的经验和瞩目的成绩。

创维集团2020年半年度财报显示,酷开系统的互联网增值服务收入达到5.06亿元,较去年同期增加1.30亿元,增长率达35%。酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量为5015万台,市场占有率位居第一,成为集团新的增长引擎。

成为行业的领先者和集团新的增长引擎,得益于酷开网络不断以互联网思维,将硬件方、内容方、品牌方、渠道方等进行连接,从而打造独特的家庭互联网业务场景,全面释放用户价值。

以场景化营销为例,酷开网络发布的大屏指数,在OTT细分领域,以指标化数据驱动价值感知,打造用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化,致力于提升OTT大屏价值转化。

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数据来源:酷开网络大屏指数研究院

而酷开网络最新发布的酷开系统8,首次提出了“无界空间”的概念,该系统构建了以用户需求为中心的数据内核,在外围连接不同的屏幕,从而让中控随用户转移,尽可能打通IoT终端之间的割裂感,打造出一个无障碍、极简化的“无界空间”。

酷开网络CEO王志国介绍,无界空间由两个部分组成,即“系统+服务”。这里的系统指能够驱动屏幕以及所有硬件的系统,既包含物联网(IoT)、也包含屏联网(Dot)。

酷开系统8针对不同的智慧场景做出了不同的智慧设定,赋予智能设备更强的功能和更人性化的交互,这将全面释放内容价值、让大屏摆脱“播放器”的底层定位,形成新的商业生态链。

正是依赖于创新思维,酷开网络已经成功破圈,通过技术进步提升用户的幸福感,正在朝着塑造全场景化智慧生活的方向前行。

破圈赋能短视频,大屏提供新阵地

而在硝烟弥漫的短视频战场上,作为互联网电视行业的先行者,善于“破圈”的酷开网络很早就在大屏短视频领域开始了战略性布局。

酷开网络9月份推出的酷开系统8则专门开辟了大屏短视频新阵地,为各种短视频场景变现提供底层能力支撑,长短融合在酷开系统8成为现实。

具体而言,酷开系统8通过连接芝士视频,打造轻知识用户社区,用短视频连接理想生活,并通过大屏精准数据及场景化推荐技术为千万家庭呈现个性化内容。

酷开网络在短视频方面独具特色的创新之处在于,基于酷开网络6000余万激活用户和12大类、96小类的面向家庭的数据体系,包括短视频在内的用户通过酷开系统8可触达社交、电商、健康、娱乐等领域,这将极具放大短视频的破圈能力和“流量”价值,让多元化变现成为可能。

目前,酷开系统8已吸引众多领域的优质短视频创作者陆续入驻,内容维度不断丰富,已经成为短视频领域的实力玩家。9月17日,酷开系统公布了新一期的入驻名单,包含了独立鱼电影、十点视频、解说员王涛、张雪峰老师等电影、体育、教育类优质内容创作者。

OTT大屏深拓短视频生态  谁是破圈赋能的实力玩家?


整体来看,凭借强力的用户引擎、大规模与精细化人群技术,酷开网络新辟的优质内容矩阵,正在为创作者提供更广阔空间,将再一次激发短视频的活力,赋予行业全新的机遇。

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