最近一款产自华强北的手机意外在网上走红:一名叫Bunnie的老外在明通数码城买到了一款75元手机,随即他将这款手机进行了拆解并发到了自己的博客上,雷锋网和爱搞机也对此进行了报道,越来越多的读者注意到了这款“史上最便宜手机”,众多微博大号也进行了转发。有网友感叹到:这货不是山寨,是创新!
“Made in China”在许多人眼中,几乎就是山寨的代名词。那么,这款手机为何折服了老外和众多网友?
老外也并非没有廉价手机,现在网上正红火的诺基亚1050零售价也不过一百多块钱,这款75元的手机相比起1050来或许更像玩具,但却给人一种在价格上难以超越的极致感觉。其实在此款手机之前,国内手机厂商也有过类似的产品(下图右),成本也比这部75元手机高不了多少,据说在南非世界杯最大的赞助商MPN就拉来了可口可乐,在这款手机背面印上可口可乐的Logo,在世界杯期间,在南非买一瓶可口可乐就能获得这款手机,让这款手机“一炮而红”,事后这也为该款手机带来了“雪花般的订单”。
Bunnie称,在中国能够制造出如此廉价一部手机却非偶然,这与中国手机制造业独特且公开的生态系统环境有很大的关系。雷锋网在此前也曾采访过3D打印机Makerbot的创始人Zach,当中问到Zach以及这么多的团队为什么会来到深圳,Zach的回答令我们吃惊:他说在深圳,他可以方便地买到各种各样的元器件,找到各种各样的厂家帮其完成创意,对他们来说,这里就是天堂。由此可见,寸有所长尺有所短,只要发挥自己的优势,把某一方面做到极致,走差异化的路线,未必没有机会。
曾和优美通讯创始人邵国光聊过2013年手机行业的变化(将另行撰文),他说,从今年2月MWC 2013(世界通讯大会)来看,手机行业其实已经在走下坡路了。许多过去在MWC上一掷千金的通讯公司消失了,苹果和三星不敢说在走下坡路,但至少增长已经放缓了;而在展会上的诸多穿戴式设备的出现,也在预示着触屏之外的新的通讯工具正在形成。因此需要跳出手机的概念,而是去思考在不同的环境中用户对通讯工具的需求。例如他的一个例子:许多人去参加派对,如果带一款传统的手机可能会太大,这个时候戴上一款超薄的卡片机,正好就能满足用户的需求。这一需求虽然看起来很小众,但却给优美带来了不少订单。
6年前的2007年,苹果“重新发明了手机”,手机开始进入触屏时代,连一直以全键盘为特色的黑莓也在最近推出了一款全触屏手机Z10,还被网友笑称“正面长得和iPhone 5背面一样”。手机的设计越来越趋同,不同的是有的品牌长得越来越长,有的品牌长得越来越大,归根结底都差不多。 而75元手机的出现,正揭示了手机行业的另一种走向,虽然这种走向不一定会如同采用了最新科技的旗舰机型那么瞩目,但可能更接地气,更为消费者认可。
最后说一个故事:某跨国公司为解决肥皂生产线中的空盒问题,专门成立一个以几名博士为核心、十几名研究生为骨干的团队。最终工程师们在生产线上设置了一套X光机和高分辨率监视器系统,当机器对X光图像进行识别后,一条机械臂会自动将空盒从生产线上拿走。 另外一家乡镇企业也遇到了同样的情况,管理生产线的小工找来一台电风扇,摆在生产线旁。装肥皂的盒子逐一在风扇前通过,只要有空盒子便会被吹离生产线,掉在箩筐里。这就是一个典型的“中国式创新”的例子,如何利用自己的产业链优势做到极致,同时贴近用户需求形成差异化,这或许正是众多中小手机厂商的出路。
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