本文来自：爱搞机数码联盟成员 小马哥 的投稿。

作者观看苹果的圣诞节广告《Misunderstood》和《A Harris family holiday》后，认为苹果巧妙地把自己的产品和优势植入了情感营销中，“或许并不是iPhone才有这样的功能，但是一个年轻孩子用了零碎的时间就可以制作出这样唯美的小短片，这不正是iPhone的价值点所在么？”

广告主要讲述一家人过圣诞节，其中一男孩从开始直到圣诞节当天都一直在“玩”iPhone，显得十分冷漠，也和圣诞节的氛围格格不入。但最后，圣诞节当天一家人聚会的时候男孩用AirPlay把这几天用iPhone拍的用iMovie精心编辑过的全家人的视频放在电视上给大家看，大家才发现这孩子原来这么用心，原来他是要用视频来表达自己的圣诞祝福。误解得以消除，留下的只有彼此的理解和爱。

故事很简单，但很感人。

苹果的伟大之处在于它总能够用生活中小小场景来讲述一个温馨故事，同时也很好地呈现产品价值。

对比列出“它有什么”的广告，这段广告思路是展现“它能做什么”，以悬念的构思，温情的方式，在应景的场合中，给(比“果粉”)更广泛的受众。

1.记录、编辑、分享。这是广告直接传达的信息：我们可以使用强大的苹果产品出色地完成互联网时代最重要的一个流程——记录生活点滴，即时编辑，然后和自己的家人朋友分享。苹果在说 iMovie ，Air Play，iPhone 5s 独有的 720p 慢速视频拍摄功能。iPhone不仅仅是一部手机，关键是能让你干什么，达到怎么样的效果，iPhone，iMovie，Apple TV，Air Play一系列软硬件+服务的有机结合，使广告效果进一步升华，近两年苹果的广告更贴近人的生活，科技不是冷冰冰的，小编认为这是苹果一种意识形态的输出，此意表示现在人表达感情的媒介不一样，科技产物也可以拉近人们心与心之间的距离。

2.科技给人另一种方式表达感情。表达感情可以有许多方式，近年由于科技的进步，越来越多人指责手机、网络发展给人际交流带来的负面影响，他们觉得面对面交流才是最用心的，也更关注现实中即使的反馈。而苹果所传达的人文理念一直是想要通过科技来使人们的关系更加密切，科技发展本身是好的，“科技以人为本”（弱鸡鸭乱入……）。场景、镜头、故事，安排得近乎完美。既切合时宜——圣诞节日，又贴近生活——日常误解和亲情，还感动人心——一直以为在忽视，原来一直在关注。

3.作为生产力工具来使用的手机。iPhone也是在不断的的“堆硬件”的，64位处理器，更强大的CPU以及GPU处理能力，和强劲的ISP等等，都是在昭示着用户，它不仅仅是一个娱乐工具，也可以成为一个生产力工具，从内容观看设备转为内容创造设备，把想象力变成可以实现的创造力。iMovie、GarageBand、iPhoto、Pages、Numbers、Keynote就在你手机里躺着呐（iPhone 5s上都免费提供）。

这种非常“有人味”的广告风格是近几年苹果一贯的风格，从去年iPhone 5的发布会，iPad mini的发布会，5s的发布会，到今年的圣诞节，几乎是贯穿统一的风格。

这支广告至少有两个点，一个是，广告内容会让一部分iPhone用户将这样的创意用在现实生活中，无形之中起到了良好的宣传作用；第二，广告的内容非常贴近现实也非常真实，而最后孩子播放的视频几乎是整个短片的回顾，但是却换成了第一视角，给人非常强烈的参与感，或许并不是iPhone才有这样的功能，但是一个年轻孩子用了零碎的时间就可以制作出这样唯美的小短片，这不正是iPhone的价值点所在么？

总之就是先吊足你的胃口，然后在最后告诉你，这就是iPhone。

这支广告给我的最大感受就是再一次体现了苹果所强调的："We believe technology is at its very best when it's invisible."

传达给人一个强烈的信息：iPhone真的可以如此完美地融入生活，it's invisible!

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