Leo0574
2015-11-11 14:26
【小米模式的成功】
今天刚听了一集《罗辑思维——认钱不认人》，其中有讲到“刚需”这个词，他的逻辑里其实世界上本没有刚需，都是因为某些习惯或者部分人的思维，让另外一部分人觉的这个是“刚需”，节目就举了个例子，广州亚运会的免费地铁票。具体内容大家可以去网上搜素听下，今天要讲的不是这个节目，而是一款产品，小蚁运动相机。而后者，恰恰就是在市场需求其实并不高的情况下，用比同类产品低的多的价格，硬生生的开拓出一个新的市场，这家公司大家都非常熟悉，也经常干这样的事，就是小米公司。
其实运动相机的市场在国外市场已经极具规模，最有名的GoPro 2014年全年出货量384万台，但同年在中国的销量就5万台，很多人认为是中国人喜欢玩冲浪，玩蹦极，跳伞和滑雪等，而没有这方面的需求，用一个词概括就是没有“刚需”，但事实如此吗？GoPro的售价从1599元到3789元，不同的型号和配置的价格区间，而小蚁的售价就两个基础版399元，旅行版499元，虽然在配件方面还没有GoPro来的丰富，但即使除去那些配件，小蚁的价格也依旧是那么有诱惑力，在米粉节一天，小蚁就卖出3.5万台，虽然还不能撼动GoPro的老大地位，却让消费者开始关注运动相机，中国人不喜欢极限运动，但我们喜欢骑行，喜欢爬山，喜欢旅行，最重要是喜欢自拍，而且小蚁在介绍中也不再重点突出极限运动，更多的是旅行记录和分享图片视频。这个又让我想起了另一个营销故事，到不穿鞋的岛上去卖鞋子。那对于这个销售成功的产品，实际效果又是如何呢？
【小蚁外观】
小蚁相机的包装还是一贯继承了小米的风格，简洁而朴素，只不过是LOGO从“MI”改成了“yi”，当然也没了小米手机那句广告词“为发烧而生”，毕竟定位上还是有所不同。这次感谢硬蛋网提供产品，而且还是旅行版的。从小蚁官网我们了解到，基础版和旅行版的差别就在于是否配备自拍杆。不过自拍杆上并没有远程控制的按钮，如果需要，目前小米商城需要另外购买蓝牙遥控器。
小蚁的配件在同类型的运动相机中，应该是最简单的了，即使是这款旅行版，也就是相机主体，自拍杆，相机电池，数据线和相机、自拍杆说明书各一本，突然发现内存卡也要自行购买，否则拍的照片无法保存。小蚁正品配件，目前在小米官网就只能找到小蚁防水壳、小蚁浮水杆、小蚁蓝牙遥控器三个配件，当然上某宝上，对应配件还是挺丰富的。
介绍小蚁之前，先看看这款自拍杆。杆子整体是铝合金材质，所以即使在使用中也不会觉的很重。整体做工还算精致，头部固定处可以根据要求调整不同的角度并固定，还有一个便携夹子，方便固定在背包口袋等地方，下面部分可以伸缩，总共可以拉出四节。
相机机身比较小巧，固定在杆子上并不会很重，很容易控制，还可以夹在背包的边袋上，一路走一路拍。
小蚁运动相机目前出了两种颜色，都市白和丛林绿，在色彩选择上，小蚁相机显得更加年轻靓丽，目前市场上运动相机的色彩一般采用黑色，银色为主，彩色系只此小蚁一家。应该说更加符合年轻人的口味。
今天测评的这款是丛林绿，机身四周采用草绿色并斜纹设计，正面是黄绿色加黑色镜头，看上去就像一台MINI照相机。小蚁运动相机机身整体都是塑料材质，重量72G，尺寸60.4*42*21.2mm，确实体积犹如火柴盒大小。
相机看似简单，但因为没有设计屏幕，所以在录像和拍照功能上，全靠电源键来控制，长按是开或者关，是否工作就要看开关键周边一圈指示灯，灯亮是表示已经开启，但灯光的颜色不同，也表示不同的电量，50%以上的是蓝色灯，15%-49%是紫色，14%以下是红色。然后单击此键（短按）切换功能。
顶部是拍照/录像按钮，还有一个指示灯，如果顶部灯常亮，表明是录像功能，如果是闪烁表示在录像过程中，结束时会有轻微滴滴声伴随指示灯快闪。如果是在拍照功能，则按下按钮，听到滴的一声及指示灯亮一下，表明拍照成功。所以没有屏幕的坏处，就是不能对镜头和功能切换必须借助指示灯来判断，这里在操作时相对麻烦，而且对于成像效果，也必须得借助手机APP来确认。
侧面时WIFI开关，主要是在与手机APP配合时需要打开，短按即可。
打开借口盖子，可以看到TF卡槽，还有Micro-USB充电借口和HDMI接口，如果有HDMI数据线，可以直接将相机TF卡上的照片导出。另外个盖子下面是电池仓。
官方给出的小蚁相机参数：
像素：1600万索尼Exmor R传感器
规格：155度广角 F2.8光圈
录制：1080视频 24p/30p/48p/60p
960P视频 48p/60p
720P视频 48p/60p/120p
480P视频 240p慢动作
模式：普通/定时/连拍/延时
连接：蓝牙/Wi-Fi
尺寸：60.4x42x21.2mm
重量：72g
传输：micro USB接口、micro HDMI
【软件功能】
小蚁的连接前需要打开侧面的WIFI按键，点击进入APP，然后按提示进去就可以，连接时第一次稍微花时长一些，后面基本时秒进。其实手机在没有蓝牙按钮的情况下，还可以做远程遥控器和取景器，也还是非常方便的。
小蚁相机分别就两种模式，拍照和摄像，如果需要对这两项功能进行设置，可以点击右上角的设置，视屏最大可以设置1920*1080 30P，照片是4680*3456 16M。所以拍照和摄像的质量从参数上看，应该不会差。另外，很多人想用小蚁相机代替行车记录仪，设置里也有循环录像功能，但要记得在设置里将开机默认模式改成摄像，否则每次都要手动去更改。实际用过后，还是建议买个专业的行车记录仪，因为汽车启动后相机不会随车通电启动，相对比较麻烦。
小蚁相机经常会有更新，需要再WIFI环境下，将固件升级包下载好然后连接相机推送。
小蚁相机不仅照相机上可以切换功能，在APP上也可以，而且功能更加的丰富，可以选择普通拍照，定时拍照，延时拍照，运动轨迹，普通摄像，快拍，延时摄像。
左下花型的按键，是查看已存的录像和照片，如果觉得满意的，也可以下载到手机上。
【实拍效果】
未关闭畸形矫正，广角镜头还是非常不错的
关闭了畸形矫正后
室内火车站大厅，光线没有室外充足。这是出差途中，记录下的场景。
下午俯瞰周边，现代化的城市和民国建筑的融合，美丽城市一览无余。
傍晚，夕阳西下，社区的宁静和美丽。
小蚁相机扑捉了生活工作中，个个经常的瞬间，不过好的照片，不仅考验相机也考验取景，就是简单的小蚁，依然可以拍出美妙的画面。
用小蚁当了一段行车记录仪，因为无法固定，是用手举着，所以在拍摄的画面，会感觉抖动比较厉害。当然，如果真的当做一款运动相机，没有防抖功能，可能实际就会比较糟糕。还好，很多用小蚁的只是拿来自拍，或者记录某些美好瞬间，毕竟国内玩极限的人群有限，而且专业人士可能会选择更专业的设备。
【总结】
小蚁相机在最大程度上让消费者认识了什么叫运动相机，而且对于这批庞大的新用户来说，目前价格399元/499元正好激发了入门者的兴趣，其实据调查小蚁相机发布后，不仅增加了小蚁自己的销售量，而且也增加了GoPro的销量，因为小蚁和国产运动相机总喜欢和GoPro比较，而土豪们了解到后，总喜欢昂贵的“玩具”，还有部分也因为小米的“饥饿营销”等不及而选择了GoPro。当然，使用过后也会发现小蚁运动相机一些不足，比如防抖功能较差，电池续航不给力（大概使用一个多小时左右），还有就是配件稀缺。所以，最后我们也会发现，其实小蚁运动相机和GoPro运动相机并没有多大的市场竞争，因为他们都处在不同的市场细分阶层，GoPro更适合专业的用户，而小蚁更多的适合普通用户和入门者，当然也意味着小蚁用户的扩大，也培养了未来的专业用户数。
