木子
2020-10-16 10:11
短视频是近年崛起最为快速的应用
随着智能终端的普及和提速降费的大规模实施，在人工智能、大数据等前沿技术带动下，视听产业正在进入新一轮创新变革。
其中，短视频成为令人瞩目的黄金新赛道，逐渐发展为基础网络应用，受众群体广、影响范围大、用户黏性强，短视频成为新的传播风口。
根据CNNIC的统计数据，截止2020年上半年，我国短视频用户规模达到8.18亿人，较2019年底增加近5000万人，在网民中的渗透率达到87%，已经成为用户规模最大的网络应用之一。艾媒咨询的数据则显示，我国短视频市场规模有望从2019年的246亿元增加至2020年的410亿元，增长率超过60%。
我国短视频的高速发展，甚至已经开始在一定程度上对长视频形成了替代效应，并在流量和收入层面对在线长视频构成了挤压。
整体来看，短视频正在与电商、直播、旅游、资讯、广告等领域的融合不断加深，传播场景不断扩展，逐渐成为大众化的视频消费方式。
短视频在下半场亟需寻找新空间
经过近几年的高速发展，短视频行业也遇到了一些增长瓶颈，亟需要新的增长破局。
首先体现在用户增长趋缓，短视频用户已经超过8亿，在网民中的渗透率已经很高，增长开始乏力，行业的人口红利期已过。在用户高位存量下，短视频亟需开辟移动互联网之外的新用户增长市场。
其次体现在快速发展中也带来了一些行业乱象，包括过于关注流量的炒作、打擦边球的媚俗表演、内容侵权与网络欺诈频发等等，政府和相关监管机构已经出台多项整治文件，要求营造积极健康的网络空间。
第三体现在短视频仍旧缺乏高品质内容和价值能力。目前大部分短视频平台的内容以娱乐化为主，且同质化严重，造成用户猎奇搞笑心态，很难持久性提升短视频平台的内容吸引力和用户粘性，亟需尽快满足用户高质量的内容需要，实现用户价值最大化。
整体来看，已经走进“下半场”“的短视频行业，需要提供更丰富的传播场景、更有价值的内容，从而寻找到新的发展空间。
互联网电视为短视频带来发展新方向
提到短视频新的发展空间，就不得不提到关注度很高的互联网电视行业，这是视频领域少数处于高速增长的细分赛道，爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网巨头均投入了大量资源，更是诞生了诸如酷开网络这样的行业“独角兽”。
根据勾正数据的统计，截止2020年6月，我国智能电视激活用户达到2.27亿户。近年来，智能电视用户增长率一直高于移动互联网，智能电视月活用户已经超过4亿户。
数据来源：QuestMobile、勾正数据
除了用户快速增长之外，互联网电视在业务场景创新上更是不断取得进步，包括大小屏联动、付费增值化、运营智慧化、场景生活化等。特别是通过大数据和人工智能技术，互联网电视能够实现以人群为核心的全场景传播覆盖，这将极大提升互联网电视的价值能力。
数据来源：酷开网络大屏指数研究院
作为正在寻找新增长空间的短视频参与者而言，一直处于用户和价值双增长的互联网电视领域，无疑是一块值得尝试的新战场。
长短融合为大屏短视频带来新潜力
短视频的优势在于碎片化时间利用和强烈快速的满足感，长视频的优势在于高品质内容、用户粘性高、品牌价值强，两者实际上存在较大互补性。
长短视频的融合发展，已经成为了视频平台们的通用策略，长短融合甚至创造了“中视频”这一新的细分赛道。这一方面能提升短视频的内容质量，另一方面也能为长视频带来新的发展空间。
在短视频平台变“长”方面，今日头条不仅购买了《囧妈》《大赢家》两部电影的版权，还购买了大量经典影视剧版权。而快手则从短剧切入，推出了“快手小剧场”，通过联合出品、版权采买、分账打造特色内容体系。而短视频赛道的新玩家——“国家队”央视频，更是直接从资讯和影视入手，以杀出一条与众不同之路。
在长视频平台变“短”方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频先是通过频繁发布多款新产品来面对短视频风口的挑战，包括“晃呗”、“火锅短视频”、“优酷拍客”等，随后又推出短视频内容分账模式，鼓励生产优质短剧。
长视频与短视频的融合化，也为大屏短视频带来了新的发展潜力。目前西瓜视频推出了TV版“华数鲜时光”、微博上线TV版“CIBN酷视频”、快手也发布TV版应用“云视听快TV”。
作为以长视频为主体的大屏，逐渐成为短视频打开的新方式，其观看场景进一步延伸。
新技术为大屏短视频带来新突破
虽然互联网电视是一个值得业界关注的亿级用户赛道，但短视频的大屏化场景一直存在一些障碍，包括海量UGC内容和安全审核之间的矛盾，强交互性需求的短视频在大屏端的互动体验有待于提升等。
随着人工智能、大数据、AIoT等新基础设施的普及化，限制短视频在大屏端落地的障碍正在被迅速破除。以人工智能为代表的智能审核正在解决内容的安全性问题，以大数据为代表的精准化运营正在让“用户+内容”的匹配度越来越高，而以多屏互动为代表的AIoT正在让大屏端的交互体验越来越高效便捷与人性化。甚至连一些电视机厂商也推出了“竖屏化”电视机，真正实现手机和大屏的无缝切换。
以酷开网络为例，其于9月初正式发布的酷开系统8，其愿景是通过技术和服务为空间赋能，打破大小屏壁垒，诠释场景智能化的新生活理念，这无疑将为大屏短视频的场景创新带来突破机会。
整体来看，目前互联网电视用户中使用短视频的覆盖度已经初具规模，但在用户粘性和业务场景开发上还处于积累阶段，未来具备很大的发展空间。
创新思维塑造全场景化智慧生活
提及OTT大屏行业，就不得不关注一直作为行业“创新者与引领者”角色的酷开网络，其深耕家庭客厅经济多年， 在家庭场景智慧营销领域拥有丰富的经验和瞩目的成绩。
创维集团2020年半年度财报显示，酷开系统的互联网增值服务收入达到5.06亿元，较去年同期增加1.30亿元，增长率达35%。酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量为5015万台，市场占有率位居第一，成为集团新的增长引擎。
成为行业的领先者和集团新的增长引擎，得益于酷开网络不断以互联网思维，将硬件方、内容方、品牌方、渠道方等进行连接，从而打造独特的家庭互联网业务场景，全面释放用户价值。
以场景化营销为例，酷开网络发布的大屏指数，在OTT细分领域，以指标化数据驱动价值感知，打造用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化，致力于提升OTT大屏价值转化。
数据来源：酷开网络大屏指数研究院
而酷开网络最新发布的酷开系统8，首次提出了“无界空间”的概念，该系统构建了以用户需求为中心的数据内核，在外围连接不同的屏幕，从而让中控随用户转移，尽可能打通IoT终端之间的割裂感，打造出一个无障碍、极简化的“无界空间”。
酷开网络CEO王志国介绍，无界空间由两个部分组成，即“系统+服务”。这里的系统指能够驱动屏幕以及所有硬件的系统，既包含物联网(IoT)、也包含屏联网(Dot)。
酷开系统8针对不同的智慧场景做出了不同的智慧设定，赋予智能设备更强的功能和更人性化的交互，这将全面释放内容价值、让大屏摆脱“播放器”的底层定位，形成新的商业生态链。
正是依赖于创新思维，酷开网络已经成功破圈，通过技术进步提升用户的幸福感,正在朝着塑造全场景化智慧生活的方向前行。
破圈赋能短视频，大屏提供新阵地
而在硝烟弥漫的短视频战场上，作为互联网电视行业的先行者，善于“破圈”的酷开网络很早就在大屏短视频领域开始了战略性布局。
酷开网络9月份推出的酷开系统8则专门开辟了大屏短视频新阵地，为各种短视频场景变现提供底层能力支撑，长短融合在酷开系统8成为现实。
具体而言，酷开系统8通过连接芝士视频，打造轻知识用户社区，用短视频连接理想生活，并通过大屏精准数据及场景化推荐技术为千万家庭呈现个性化内容。
酷开网络在短视频方面独具特色的创新之处在于，基于酷开网络6000余万激活用户和12大类、96小类的面向家庭的数据体系，包括短视频在内的用户通过酷开系统8可触达社交、电商、健康、娱乐等领域，这将极具放大短视频的破圈能力和“流量”价值，让多元化变现成为可能。
目前，酷开系统8已吸引众多领域的优质短视频创作者陆续入驻，内容维度不断丰富，已经成为短视频领域的实力玩家。9月17日，酷开系统公布了新一期的入驻名单，包含了独立鱼电影、十点视频、解说员王涛、张雪峰老师等电影、体育、教育类优质内容创作者。
整体来看，凭借强力的用户引擎、大规模与精细化人群技术，酷开网络新辟的优质内容矩阵，正在为创作者提供更广阔空间,将再一次激发短视频的活力,赋予行业全新的机遇。
